Gli strumenti tipici dell’ ufficio stampa tradizionale non risultano più efficaci in un contesto dominato dalla comunicazione digitale.
Il paradigma dell’informazione è cambiato e si sta spostando dai tradizionali canali dell’informazione mainstream agli infomediari online.
Per affrontare il nuovo contesto nel quale ci troviamo ad operare, abbiamo bisogno di nuovi strumenti di comunicazione.

IL CORSO EURAC A BOLZANO

Il punto di svolta!
L’ufficio stampa 2.0 non si rivolge più ad un pubblico privilegiato di tipo autoreferenziale, come la tradizionale platea di giornalisti, ma all’utente finale.
Un esempio pratico: il comunicato stampa digitale , a differenza di quello tradizionale, viene indicizzato dai motori di ricerca, che lo ripropongono all’interno delle loro SERP (search engine results page)
direttamente al prospect o alla clientela aziendale.

L’obiettivo
L’ufficio stampa 2.0 si pone l’obiettivo di influenzare positivamente l’opinione digitale del pubblico di riferimento circa un prodotto, un servizio, un’azienda o una causa politica o religiosa.
Oggi è essenziale presidiare il territorio digitale perché internet è il luogo per eccellenza dove si formano le opinioni delle persone e la reputazione delle aziende.

La cassetta degli attrezzi dell’Ufficio Stampa 2.0
Article Marketing
Social Media Marketing
Social Bookmarking
Piattaforme di distribuzione per Comunicati Stampa Digitali
Press Kit Digitali
Citizen Journalism
Blogging Aziendale
e molto altro ancora! Read more »

“Online media relations” è il nuovo libro di Daniele Chieffi su “come fare ufficio stampa con e per il web”. Un libro davvero interessante ricco di esempi e spunti pratici.

Se il web ha creato un nuovo giornalismo, un nuovo genere di media e una nuova “razza” di giornalisti, destinati a diventare dominanti in un futuro tutt’altro che remoto, è inevitabile che stia cambiando, e molto velocemente, anche l’attività di ufficio stampa. Sul Web si scrive in modo diverso, con altre regole, all’interno di un universo semantico originale, ove s’intrecciano linguaggi testuali, video, audio. I giornalisti web lavorano a ritmi molto più elevati rispetto a quelli dei colleghi delle testate “tradizionali”, in redazioni che hanno organizzazioni e gerarchie profondamente diverse da quelle “classiche”. Per comunicare con questo universo mediatico un ufficio stampa deve mutare profondamente. Deve “comprendere”, conoscere e adattarsi ai nuovi attori della comunicazione giornalistica, (giornalisti e redazioni on line ma anche blogger, video blogger, web master ecc.), deve misurasi con meccanismi come la link popularity, la reputation on line, rivoluzionare le proprie modalità di lavoro, a cominciare dagli strumenti “classici”.

Da due anni con Smau a parlare di uffici stampa multimediali. Bari, Roma, prossima tappa Bologna. E poi il mio profilo relatore dello Smau Business sempre aggiornato con il materiale utilizzato durante gli speech, le video-interviste e i feed a questo blog. Dai contatti e dalle relazioni emerse, soprattutto dai commenti e dalle riflessioni di chi ha frequentato i seminari, emerge un’Italia che ancora stenta a portare il verbo della comunicazione multimediale in ufficio o in azienda.

In una frase sola: c’è da lavorare! Come direbbe Umberto Eco: c’è bisogno di portatori sani di cultura digitale.
Sempre che il vostro capo o il dirigente di turno capisca l’importanza di determinati strumenti. Magari un giorno si farà il punto dettagliato di tutto questo in una pubblicazione a cui stiamo lavorando.

Sarebbe per me anche il modo migliore per fare un bilancio anche degli anni (gli ultimi cinque – tutto iniziò con la presentazione di Penne Digitali in facoltà -) trascorsi a collaborare con il prof. Luciano Russi e con la cattedra di Organizzazione e gestione degli Uffici Stampa e Urp dell’Università La Sapienza, facoltà di Scienze della Comunicazione. A Luciano posso solo dire grazie di cuore per tutto quello che mi ha dato in termini umani e professionali.

Riguardo all’utilizzo dei social media in azienda vi consiglio la visione di queste slide. Fatemi conoscere il vostro parere e postate anche i vostri consigli. Di sicuro graditi.

L’addetto stampa diventa 2.0 ai tempi di Facebook. Questo ll tema del seminario che terrò (insieme all’amico e collega Giuseppe Lanese) a Roma allo Smau il 30 marzo di cui si parla su Pubblicità Italia.

La scheda del seminario.

Toccata e fuga. La mia scappatella (si fa per dire..) di domani a Milano durerà qualche ora. Il tempo di intervenire qui insieme a Sabrina Mossenta di Viadeo, incontrare l’amico e collega Roberto Bonin e ritornare in patria verso le 22.30 se Darwin Arlines mantiene le promesse.

Insieme al buon Bonin siederemo poi al tavolo dei lavori per questo meeting 2.0 sulla comunicazione in programma il 22 marzo organizzato da Knowita. Se volete potete ancora prenotarvi per partecipare: ecco la brochure.

Ottimo numero di iscritti per i corsi che dal 16 al 18 febbraio terrò all’Eurac di Bolzano. Ci vediamo in zona…

Tra Pr e Informazione: il lavoro dell’addetto stampa
La scheda del corso

Comunicatori e manager 2.0 tra Facebook e Social media
La scheda

Come cambia il lavoro dell’addetto stampa nell’era del web 2.0? Cosa si intende per ufficio stampa multimediale?
L’intervista rilasciata alla web tv di Smau:

Una premessa: il mio seminario è in programma mercoledi 24 alle ore 12. Segue comunicato sull’evento..

Il Social network al centro dell’edizione 2010 di Smau Roma, mercoledì 24 e giovedì 25 marzo alla Fiera di Roma. Luoghi di condivisione, forme di comunicazione partecipativa dove sono gli utenti stessi a creare i contenuti: questo sono i social media, ormai sempre più diffusi anche in Italia: il 44,2% dei maggiorenni risulta iscritto a Facebook – il più popolare tra questi strumenti – con un incremento del 13,5% rispetto al 2009. Addirittura solo il 7,8% degli over 65 dichiara di non sapere cosa sia Facebook (il 57,2% in meno del 2009) e il 31,1% di loro si è registrato sul social network. Non risultano esserci grosse distinzioni neanche dal punto di vista geografico, infatti è su Facebook il 41,7% dei cittadini meridionali, il 41,9% dei residenti nelle isole, il 49,5% del Nord-Ovest il e il 39,4% del Nord-Est (dati Eurispes, febbraio 2010). Read more »

Leggi il mio post sul corporate blog di Smau.

I ragazzi del “Blaise Pascal” da oggi hanno un problema visto che sarò loro docente nel laboratorio di giornalismo multimediale. Prima lezione ore 14.30/17.30. Un percorso lungo 30 ore che si articolerà in dieci incontri. Scrivere un articolo (differenze tra carta e web), le regole e gli strumenti del mestiere,   il ruolo del giornalista oggi alcuni degli argomenti che verranno trattati. Testo di riferimento (è ovvio) Penne Digitali 2.0, scritto con l’amico e collega Carlo. 
Ci vediamo in aula. A proposito del laboratorio, multimediale lo era davvero: venti computer di ultimissima generazione con sistema di controllo automatico delle varie scrivanie dal pc del docente. Dico lo era perché il “Pascal” ha subito un furto una settimana fa: li hanno rubati tutti! Adesso ci dovremo arrangiare.

PS: Non c’entra con il corso ma da oggi troverete alcuni miei post anche sul blog di Smau che mi ha confermato nel panel dei relatori per il corso sugli uffici stampa 2.0 anche a Roma. A Bari è stato un successo con oltre 50 partecipanti.